Mode dan inklusi: Kasus Valentino
Salah satu iklan yang paling banyak ditayangkan di TV akhir-akhir ini, tidak diragukan lagi, adalah Lahir di Roma, wewangian baru dari Valentino. Dalam video tersebut kita dapat mengagumi model hitam cantik dalam gaun merah muda yang naik sepeda motor dan berkendara dengan seorang anak laki-laki di belakangnya dari pusat Roma ke Villa Aldobrandini, dekat Frascati. Model yang dimaksud adalah Adut Akech dan Anwar Hadid yang cantik, putra Yolanda Hadid, supermodel terkenal antara tahun 70-an dan 90-an, dan saudara Bella dan Gigi, di antara model yang paling banyak diminta dan dibayar dalam lima tahun terakhir.
Untuk mata yang tidak waspada, klip ini tampaknya merupakan iklan parfum yang sangat umum, salah satu yang disiarkan seratus kali sehari selama periode pra-Natal, tetapi, jika kita menganalisisnya secara lebih rinci, sebuah refleksi yang menarik muncul. Berapa kali kita menemukan model kulit hitam dalam iklan merek fashion? Tidak dapat dikatakan bahwa itu tidak terjadi, tetapi pasti dapat dikatakan bahwa itu terjadi tetap terlalu jarang. Dalam hal ini, direktur kreatif baru Valentino, Pierpaolo Piccioli, bergerak ke arah yang benar, mendukung inklusi yang lebih besar dalam hal yang sangat eksklusif. sistem mode.
Di bawah ini adalah video singkat yang menjelaskan apa yang dilakukan Pierpaolo Piccioli, atas nama Valentino, untuk merevolusi kanon estetika mode.
Wajah baru rumah mode Valentino: model top Adut Akech
"Kecantikan tidak memiliki warna atau batas apapun" jadi Piccioli menulis dalam sebuah posting di Instagram untuk presentasi iklan baru. Dan ini bukan kata-kata kosong, karena orang revolusioner ini tidak membuat retorika, tetapi menunjukkan apa yang dia yakini dalam fakta. Wajah baru Valentino dari tahun 2018 sebenarnya adalah Adut Akech, seorang gadis berusia 19 tahun, lahir di Sudan Selatan, yang delapan tahun pertama hidupnya dihabiskan di sebuah kamp pengungsi di Kenya, sebelum pindah ke Australia, di mana dia menjadi korban episode rasisme karena warna kulitnya atau karena rambutnya yang khas afro.
Lihat juga
Mode dan inklusi: seberapa jauh yang harus dilakukan?
Tampaknya paradoks bahwa pilihan jenis ini akan menjadi berita utama pada tahun 2019, tetapi mode masih jauh tertinggal di jalan menuju inklusivitas, terutama dalam hal balapan: pada tahun 2018 hanya 32,5% model yang bukan bule. Namun, kita dapat menghibur diri dengan berita positif: lagi-lagi pada tahun 2018 jumlah model kulit hitam yang diarak di Milan melebihi 25%.
Iklan wewangian baru Valentino bukanlah kesempatan pertama di mana Piccioli terbukti tidak konvensional dan avant-garde. Sudah pada tanggal 4 Maret 2018, direktur kreatif memiliki 48 model warna yang diarak dari 65, meluncurkan mereka kecantikan langka dalam gaun haute-couture, yang mengakhiri kombinasi orang kulit hitam - gaya jalanan.Ini juga menjelaskan ikatan mendalam yang mengikat artis dengan model kulit hitam par excellence, Yang Mulia Naomi Campbell, yang selalu aktif meluncurkan casting model bahkan di negara-negara Afrika.
Piccioli menunjukkan kepada kita bahwa fashion bisa menjadi "diperbaharui“Tanpa kehilangan nilai, memperoleh, memang, yang lebih besar: inklusivitas yang, sekarang lebih dari sebelumnya, dibutuhkan dalam masyarakat yang semakin ditakuti oleh perbedaan.
